Sijoittajakeskustelussa on aina kohinaa. Yksittäiset mielipiteet, tunteikkaat kommentit ja satunnaiset spekulaatiot eivät vielä kerro, mihin IR:n pitäisi reagoida. Siksi pelkkä keskustelun lukeminen ei riitä. Tarvitaan tapa tunnistaa top-teemat.
Teeman tärkeys syntyy kolmesta tekijästä
IRSenti tarkastelee teemoja kolmen kysymyksen kautta: kuinka paljon aiheesta puhutaan, mikä on keskustelun sävy ja muuttuuko teema ajan myötä. Volyymi kertoo näkyvyyden, sentimentti kertoo tulkinnan ja muutos kertoo kiireellisyyden.
Teema, josta puhutaan paljon ja negatiivisesti, voi vaatia nopeaa IR-huomiota. Teema, josta puhutaan vähän mutta kasvavasti, voi olla varhainen signaali. Positiivinen ja kasvava teema taas voi olla mahdollisuus vahvistaa sijoitustarinaa.
Top-teemat auttavat sanomaan ei
IR:n aika on rajallinen. Hyvä teemakartta auttaa päättämään, mihin ei tarvitse reagoida. Jos aihe on yksittäinen eikä toistu, sitä ei kannata nostaa pääviestiksi. Jos taas sama kysymys nousee eri lähteistä, se kannattaa käsitellä.
Teemat ovat myös johdon työkalu
Johtoryhmälle top-teemat tarjoavat tiiviin näkymän siihen, mikä omistajia liikuttaa. Ne eivät ole vain viestinnän havaintoja, vaan markkinapalautetta strategiasta, pääoman käytöstä, kilpailukyvystä ja luottamuksesta.
IRSenti tekee teemakartasta toimenpidelistan
IRSenti ei näytä vain aiheita. Se tulkitsee, mitä teemat tarkoittavat IR:n kannalta: mitä pitää selventää, mitä seurata ja missä yhtiön viesti toimii jo hyvin.